תמחור כתיבה לפי מילה אומר שאתם משלמים מחיר קבוע על כל מילה בטקסט המוגמר, ותמחור לפי פרויקט אומר שאתם משלמים סכום אחד על כל המשימה, בלי קשר לאורך המדויק. הראשון משתלם כשהטקסט פשוט וברור, והשני כשיש מחקר, ראיונות או סבבי תיקונים. הבחירה הנכונה תלויה פחות במחיר עצמו ובעיקר במה שנכלל בו.
מה ההבדל בין תמחור לפי מילה לתמחור לפי פרויקט?
בתמחור לפי מילה מכפילים את מספר המילים בטקסט בתעריף למילה, ובתמחור לפי פרויקט הכותב נותן הצעה אחת לפי סוג התוכן, ההיקף והמאמץ הצפוי. שני המודלים נפוצים בישראל, והכותבים עצמם חלוקים לגבי איזה מהם הוגן יותר.
בפרסומים של כותבי תוכן ישראלים מופיעים תעריפי מילה שנעים בין כמה אגורות לכמה עשרות אגורות למילה, ובמחירוני מאמרים קצרים מופיעים סכומים של כמה מאות שקלים למאמר. הטווחים משתנים לפי סוג התוכן, הנושא וניסיון הכותב, ולכן כדאי להשוות הצעות על בסיס מה שנכלל בהן ולא רק על בסיס המספר.
כותבים שמעדיפים מחיר לפי פרויקט טוענים שמחיר למילה מתעלם מכל מה שקורה לפני הכתיבה ואחריה: איסוף חומר, בדיקת מתחרים, בחירת מילות מפתח ועריכה. מי שמעדיף מחיר למילה רואה בו דרך שקופה לדעת מראש כמה תשלמו.
מתי תמחור לפי מילה משתלם ללקוח?
תמחור לפי מילה משתלם כשהתוכן ברור, ההיקף ידוע והנושא מוכר לכותב: תיאורי מוצרים, מאמרי בלוג סטנדרטיים וטקסטים בסדרה שחוזרת על עצמה.
- שקיפות: אתם יודעים בדיוק מה מחיר כל מילה ויכולים לחשב עלות לפני שמזמינים.
- קל להשוות: שני כותבים עם תעריף למילה מתאימים להשוואה ישירה, כל עוד התיקונים והמחקר נכללים אצל שניהם באותה צורה.
- קל להרחיב ולצמצם: רוצים מאמר ארוך יותר? מוסיפים מילים ומשלמים בהתאם.
החיסרון הוא שהמודל מעודד טקסט ארוך ולא בהכרח טקסט טוב. מאמר של 1,200 מילים עולה כפליים ממאמר של 600 מילים, גם אם השני עונה על השאלה בצורה טובה יותר.
כדי לצמצם את הסיכון הזה, אפשר לקבוע מראש טווח אורך מוסכם, למשל מינימום ומקסימום מילים לכל טקסט, ולהסכים שהכותב לא ימלא את הטקסט רק כדי להגיע למספר. כך המחיר נשאר שקוף והטקסט נשאר ממוקד.
מתי תמחור לפי פרויקט משתלם יותר?
תמחור לפי פרויקט משתלם כשהעבודה מורכבת מהכתיבה עצמה: ראיון עם מומחה, חומר מקצועי שדורש בדיקה, דף נחיתה שצריך לעבור כמה גרסאות או סדרת תכנים שמחוברת לאסטרטגיה.
- תקציב סגור: אתם יודעים מראש את הסכום הסופי, גם אם הטקסט יצא ארוך או קצר מהצפוי.
- תשלום על התוצאה: הכותב מתמקד במה שהטקסט צריך לעשות ולא בכמות המילים.
- מתאים לעבודה עם הרבה שלבים: מחקר, כתיבה, עריכה ותיקונים נכללים במחיר אחד.
כדי שהמודל יעבוד, צריך הגדרה ברורה של מה נכלל. הצעה לפי פרויקט בלי פירוט של מספר סבבי תיקונים, היקף משוער ולוח זמנים משאירה מקום לחילוקי דעות.
כדאי גם לסכם מה קורה כשההיקף משתנה. אם באמצע העבודה מתברר שצריך עוד חומר, עוד גרסה או עוד ראיון, עדיף שהצעת המחיר תגדיר איך מתמחרים תוספת, ולא להסכים על כך בדיעבד, כשכל צד כבר מרגיש שהוא השקיע יותר מהצפוי.
איך נראית ההשוואה בדוגמה מחושבת?
כדי לראות את ההבדל, נניח תעריף לדוגמה של 0.50 ₪ למילה מול הצעות קבועות לשלושה טקסטים. המספרים כאן להמחשה בלבד ואינם מחירון.
| טקסט | לפי מילה (0.50 ₪) | לפי פרויקט (הצעה לדוגמה) |
|---|---|---|
| עמוד מוצר, 500 מילים | 250 ₪ | 300 ₪ |
| מאמר בלוג, 800 מילים | 400 ₪ | 400 ₪ |
| מדריך עם ראיון, 1,500 מילים | 750 ₪ | 1,100 ₪ |
| סך הכול | 1,400 ₪ | 1,800 ₪ |
במקרה הזה המחיר לפי מילה נמוך יותר, אבל רק אם הכותב מקבל את הראיון והמחקר כחלק מהמחיר הזה. אם הוא מוסיף אותם בנפרד, ההפרש נסגר. לפני שמשווים, בררו מה כלול בכל הצעה.
דוגמה נוספת היא תיקון באמצע. אם אחרי הכתיבה אתם מבקשים לקצר טקסט מ-800 ל-500 מילים, בתמחור לפי מילה הכותב כבר עבד על 800 מילים, ובתמחור לפי פרויקט המחיר נשאר כפי שסוכם.
איזה מודל משתמשים בו בפועל? דוגמה ממחירון באתר
הרבה כותבים משלבים מודלים לפי סוג העבודה, וגם מחירון כתיבת תוכן של mintzmedia עושה זאת. כתיבה שיווקית לאתר מתומחרת לפי מילה, כשמינימום ההזמנה הוא 400 מילים וכלולים בו מחקר לפי בקשת הלקוח ועד שני שינויים.
מאמרי SEO מתומחרים לפי מאמר, כאשר מאמר אחד הוא כ-600 מילים עם התמקדות במילת מפתח וקריאה לפעולה. חבילת פוסטים לפייסבוק מתומחרת כחבילה: 10 פוסטים שיווקיים במחיר אחד. כך כל סוג עבודה מקבל את שיטת התמחור שמתאימה לו, ואתם רואים מראש מה אתם מקבלים.
מה לגבי מודלים נוספים: שעה וריטיינר?
מלבד מילה ופרויקט, יש עוד שני מודלים: תשלום לפי שעת עבודה ותשלום חודשי קבוע (ריטיינר) תמורת כמות תוכן או שעות מוגדרת. הם מתאימים לסיטואציות שונות.
| מודל | איך מחשבים | מתאים כש… | הסיכון ללקוח |
|---|---|---|---|
| לפי מילה | תעריף כפול מספר מילים | טקסט פשוט וברור | טקסט ארוך בלי ערך נוסף |
| לפי פרויקט | סכום אחד להצעה | יש מחקר, ראיונות או כמה גרסאות | היקף לא מוגדר ומחלוקת על תיקונים |
| לפי שעה | תעריף שעתי כפול שעות | עבודה פתוחה עם הרבה שינויים | עלות סופית לא ידועה מראש |
| ריטיינר חודשי | סכום קבוע בכל חודש | צריכים תוכן באופן שוטף | התחייבות לאורך זמן |
ריטיינר הגיוני למי שבונה אסטרטגיית תוכן לעסק קטן ורוצה פרסום קבוע. תשלום לפי שעה מתאים כשאי אפשר להגדיר מראש את ההיקף.
איך מבקשים הצעת מחיר שאפשר להשוות?
הדרך הקלה להשוות בין כותבים היא לשלוח לכולם את אותו בריף. בריף טוב כולל את סוג הטקסט, קהל היעד, מילת המפתח אם יש, היקף משוער, מועד הגשה ודוגמאות לטון שאתם אוהבים. כשכל הכותבים מקבלים את אותו מידע, ההצעות שחוזרות מתייחסות לאותה עבודה, וההבדלים ביניהן אמיתיים.
בקשו מכל כותב לפרט בהצעה:
- מה השלבים שהוא מבצע, ממחקר ועד מסירה סופית.
- איזה חלק מהעבודה נכלל במחיר ואיזה מתומחר בנפרד.
- מתי ובאיזה אופן מתבצע התשלום, למשל מקדמה ויתרה לאחר המסירה.
- של מי זכויות השימוש בטקסט אחרי התשלום.
הצעה שמפרטת את כל אלה קל יותר להשוות, וגם קל יותר לחזור אליה כשיש אי הבנה באמצע העבודה.
איך בוחרים בין המודלים?
הדרך הפשוטה לבחור היא לשאול שלוש שאלות: האם ההיקף ידוע, האם יש שלב מחקר משמעותי, וכמה תיקונים אתם צפויים לבקש. אם התשובות הן כן, לא ולא הרבה, תמחור לפי מילה מתאים. אם ההיקף פתוח או שיש מחקר, עדיף פרויקט.
לפני שסוגרים, כדאי לברר עם הכותב כמה נקודות:
- האם המחיר כולל מחקר, עריכה וכותרות, או רק את כתיבת הטקסט?
- כמה סבבי תיקונים כלולים, ומה עולה סבב נוסף?
- האם המחיר כולל מע״מ או שהוא יתווסף?
- מה קורה אם אתם מבקשים לשנות כיוון באמצע?
- מהו המינימום להזמנה, אם יש?
אם אתם עדיין בוחרים עם מי לעבוד, שבע בדיקות לפני שמעסיקים כותב תוכן יעזרו לכם להשוות הצעות על בסיס אחיד.
אילו טעויות נפוצות כדאי להימנע מהן?
הטעות הנפוצה ביותר היא להשוות מחיר למילה לבין מחיר למאמר בלי לבדוק מה נכלל בכל אחד. הצעה זולה יותר עלולה לא לכלול מחקר, עריכה או תיקונים, והצעה יקרה יותר עשויה לכלול הכול.
- בחירה לפי המחיר הנמוך ביותר: תעריף נמוך מאוד למילה משקף לפעמים תהליך שמדלג על מחקר ועריכה.
- התמקדות באורך במקום בתוצאה: טקסט ארוך יותר לא תמיד מדורג או משכנע יותר. עמוד על נושא ברור עדיף על עמוד ארוך שמתפזר.
- הצעה בלי הגדרת היקף: בפרויקט, בלי מסמך קצר שמפרט מה כלול, קל להגיע לחילוקי דעות.
- שינוי הנחיות אחרי הכתיבה: בכל מודל, שינוי כיוון מלא אחרי שהטקסט נכתב הוא עבודה חדשה, ולכן כדאי להעביר מראש בריף מסודר.
- תמחור אחד לכל סוגי התוכן: תיאור מוצר, מאמר מקצועי ודף נחיתה דורשים מאמצים שונים. תנו לכל אחד מהם הצעה משלו.
מומלץ גם לבדוק עבודות קודמות של הכותב באותו סוג תוכן. כותב שכתב עשרות תיאורי מוצר לא בהכרח מתאים לראיון מעמיק, והמחיר צריך לשקף את סוג המיומנות שהעבודה דורשת, ולא רק את מספר המילים.
מי שרוצה להבין איך נראית עבודה מסודרת בכתיבת מאמרים, מוזמן לקרוא על כתיבת מאמרים לאתרים ולהבין מה נכלל בתהליך.
שאלות נפוצות
מה עדיף ללקוח, תמחור לפי מילה או לפי פרויקט?
אם הטקסט פשוט וההיקף ברור, תמחור לפי מילה שקוף וקל להשוואה. אם יש מחקר, ראיונות או כמה סבבי תיקונים, תמחור לפי פרויקט נותן תקציב סגור.
האם מחיר למילה כולל עריכה ותיקונים?
לא תמיד. זה תלוי בכותב, ולכן כדאי לשאול מראש כמה סבבי תיקונים כלולים, האם המחקר כלול ומה עולה סבב נוסף.
כמה עולה מילה בכתיבת תוכן בישראל?
בפרסומים של כותבים ישראלים מופיעים תעריפים שנעים בין כמה אגורות לכמה עשרות אגורות למילה, ובמחירונים אחרים של כותבים עם ניסיון תעריפים גבוהים יותר. הטווח תלוי בסוג התוכן, בנושא ובניסיון הכותב.
האם כדאי לשלם לכותב לפי שעה?
תשלום לפי שעה מתאים לעבודה פתוחה עם הרבה שינויים, אבל העלות הסופית לא ידועה מראש. לכן הוא פחות נוח למי שרוצה תקציב קבוע.
מה זה ריטיינר בכתיבת תוכן?
ריטיינר הוא תשלום חודשי קבוע תמורת כמות מוגדרת של תוכן או שעות עבודה. הוא מתאים לעסקים שמפרסמים תוכן באופן שוטף.
